El humero al cenicero

Apoyo audiovisual para la campaña. Medios de difusión: internet y el canal de televisión Envivo.

El humero al cenicero

Objetivo General

"El humero al cenicero" es una campaña que pretende propiciar la construcción colectiva, junto con la comunidad eafitense y sus públicos externos de una conciencia ecológica activa y responsable, acorde con la visión paisajística de "Universidad Parque" cuyo propósito es integrar la funcionalidad académica y la ecología en un mismo escenario, con el fin de desencadenar en una cultura de integridad, de respeto y responsabilidad ambiental con nuestro entorno universitario y ciudadano.


Objetivos específicos

• Diseñar e implementar una campaña de comunicación que, con un tono y lenguaje contundentes logre persuadir e infundir en la comunidad eafitense en torno a una actitud reflexiva frente al cuidado del medio ambiente y específicamente la manera de actuar respecto a los residuos del cigarrillo.
• Lograr que los estudiantes, empleados y visitantes de la universidad adquieran conciencia de que las colillas de cigarrillo también son basura, que igualmente contaminan y que al igual que un papel o un vaso desechable, tienen un lugar y éste es el cenicero.
• Llevar la campaña "El humero al cenicero" a las aulas de clase y demás espacios universitarios para suscitar una reflexión en torno al comportamiento de todos frente a los problemas ambientales y las distintas maneras de actuar desde las perspectivas pasivas y activas, ya sea acatando lo promovido por la campaña por iniciativa propia o instando al otro a adoptar una actitud consiente ecológicamente hablando, desde la académico y desde la vida cotidiana.
• Fomentar la conciencia colectiva para cuidar el medio ambiente, creando tanto en las personas fumadoras como en los demás integrantes de la comunidad eafitense en primera instancia, la necesidad de velar por el bienestar del medio ambiente y del campus, partiendo del sencillo acto de arrojar las colillas de cigarrillo en su lugar. 

Justificación

Es evidente que muchas de las personas consumidoras de cigarrillo no se toman la molestia de apagar la colilla y depositarla en un cenicero, a pesar de que, como en el caso de la universidad Eafit, existen numerosos ceniceros dispuestos alrededor del campus con el fin de facilitar dicha acción. Además, pareciera existir la concepción, no sólo en la universidad sino en nuestra sociedad en general, de que las colillas de cigarrillo no son basura, que está bien arrojarlas al suelo, a las plantas y jardines, o botarlas por la ventana del carro. La campaña "El humero al cenicero" condena este comportamiento e intenta fomentar en los fumadores el hábito de hacer uso de los ceniceros, a su vez que busca que los no fumadores se sientan en el derecho de hacerle ver al otro, de manera respetuosa el deber ciudadano que tiene de hacer uso de los ceniceros para el bien de la comunidad universitaria y por qué no, de toda la ciudadanía. 

Público objetivo de la campaña


Cabe decir que esta campaña está dirigida en primera instancia y primordialmente al público interno de toda la comunidad eafitense, es decir, estudiantes, docentes, empleados y visitantes regulares. Dependiendo del éxito que tenga, puede expandirse en una segunda etapa a un público externo que pueden ser inicialmente otras universidades e instituciones educativas es por eso que este blog esté dirigido principalmente a la universidad Eafit. 


Dicho público interno es heterogéneo en todos los sentidos, propio de una institución universitaria en la cual confluyen personas de todos los sexos, estratos, condiciones ideológicas y edades. Al ser el hábito de fumar un comportamiento encontrado en todas las distintas clasificaciones anteriores, esta campaña puede tener éxito en igual número de personas, desde los estudiantes en las cafeterías hasta los docentes y demás empleados administrativos en los diferentes espacios abiertos del campus ya que, afortunadamente, el eafitense es consciente y respeta la importancia de fumar sólo en dichos espacios. 


Público interno: toda la comunidad eafitense, fumadores y no fumadores.

• Sexo: Masculino y femenino.
• Estrato: 2 a 5 aproximadamente ya que nuestra universidad cuenta con un amplio apoyo económico a estudiantes de estratos bajos.
• Edad: Aproximadamente de 15 a 65 años, teniendo en cuenta que a la universidad asisten alumnos de colegio, principalmente al centro de idiomas, hasta profesores de edad avanzada y empleados.
• Demografía: Personas de todo tipo creencias, costumbres y condiciones sociales, propias de una institución universitaria.

Una vez instalada la campaña en la comunidad eafitense, buscaríamos ampliar el alcance de la misma a diferentes públicos externos de la ciudad, comenzando las instituciones universitarias que se manifiesten interesadas en la campaña, ya que sería muy fácil adaptar la campaña a las exigencias y características de las universidades. Poco a poco, "El humero al cenicero" podrá abrirse paso a algunos espacios públicos como museos, centros comerciales y parques, entre otros. La idea no es atacar a los fumadores, solamente se trata de buscar la manera de que cada vez existan menos personas que tiren las colillas al suelo, así, ayudaremos al medio ambiente y la ciudad estará cada vez más linda y limpia.


Teniendo en cuenta que las universidades son de alguna forma parecidas en cuanto a público, consideramos que el cuadro de segmentación de público anterior puede ser también el cuadro para el público externo, tal vez con variaciones de estrato social, que llegaría a niveles un poco más bajos. 


Por esta razón, nuestra campaña se concentrará en la primera etapa, es decir, la etapa inicial que se enfoca en el público interno: la comunidad eafitense a la que se llegará con publicidad y estrategias propias  direccionadas a nuestra universidad, pero que se podrían adaptar con facilidad a otras instituciones una vez se superara esta primera fase y se diera paso al público externo de forma directa. 




Estrategias a implementar


La campaña "El humero al cenicero" busca, por medio de diferentes estrategias visuales incentivar una cultura estudiantil en la cual el respeto por el medio ambiente tenga una importancia prevaleciente. Como sabemos, nuestra universidad tiene un concepto de "Universidad Parque", la cual cuenta con espacios diseñados con el objetivo de integrar la funcionalidad académica y la ecología en un mismo escenario. "El humero al cenicero" intentará cuestionar a la comunidad eafitense sobre la manera de actuar acorde con una actitud ambiental consciente al momento de depositar las colillas de cigarrillo en su lugar. 


No es posible que se tenga una actitud cuidadosa para con el medio ambiente y al mismo tiempo se actúe de manera negligente y descuidada al arrojar las colillas al suelo o a los jardines. Hay que concientizarse que éstas siguen siendo basura, que de hecho de un 25 a un 50 % de las basuras recolectadas en las calles son colillas de cigarrillos y que sus filtros están hechos de un tipo de plástico llamado acetato de celulosa, el cual puede tardar hasta 25 años en biodegradarse.


Esta campaña pretende crear en los consumidores de cigarrillos y en los demás integrantes de la comunidad universitaria una actitud diferente frente al cuidado de nuestro ambiente, partiendo desde el campus y que desencadene en un efecto dominó por toda la ciudad. 


Queremos encontrar un campus eafitense libre de colillas de cigarrillo, en donde fumar va de la mano del cenicero, del espacio propicio para esta actividad, respetando el espacio y los derechos de las personas no fumadoras, un campus donde está bien visto y es aceptado hacer respetar el buen uso de los ceniceros. Queremos encontrar una universidad en la cual que sus espacios e instalaciones sean el reflejo de una institución que se preocupa por el medio ambiente y que está dispuesta a tomar acciones para lograrlo. 


"El humero al cenicero" llegó para cuestionar, reflexionar y actuar de manera activa sobre un acto sencillo de hacer pero que hasta ahora ha sido difícil de conseguir: arrojar las colillas en su lugar.




Acciones a implementar

Para desarrollar la campaña y posicionarse en las instalaciones de la Universidad Eafit, se presentarán de diferentes formas las siguientes consignas, ya sean en vallas, correos,  carteleras o videos, las cuales tienen como objetivo cuestionar y propiciar la reflexión de toda la comunidad eafitense para que haga mejor uso de los ceniceros:

• "El humero al cenicero"
• "Oye, se te cayó la colilla"
• "¿En tu casa también las arrojas en cualquier parte?
• "Las colillas también son basurillas"
• "Apúntale al cenicero no al suelo"
• "Si el de al lado lo arroja al suelo, yo lo señalo con el dedo"

Estas frases contienen mensajes claros y directos, los cuales en ningún momento pretenden atacar a la población fumadora de la universidad, sólo pretenden ser directos en cuanto persiguen una actitud activa, tanto de los fumadores como de los no fumadores para lograr el respeto y el cuidado del medio ambiente, mediante el buen uso de los ceniceros. 

Es por esta razón que no utilizaremos personas, mimos o chirimías de cualquier tipo que promuevan la campaña, la cual es lo suficientemente y consideramos que no necesita de este tipo de estrategias para llegarle al público.

Medios a utilizarse

Los medios de comunicación a utilizarse por la campaña son, en primera instancia los medio disponibles en la universidad los cuales están al servicio de la comunidad eafitense y debido a su cercanía, son idóneos para el desarrollo de nuestra iniciativa:

• Portal electrónico de la universidad: En este medio se establecería el enlace a nuestro blog, con imágenes y las frases antes mencionadas; con la finalidad de captar la atención de los visitantes al portal para que ingresen y se informen de lo que acontece con nuestra campaña.
• Correo electrónico interno: Por medio de correos institucionales se mantendría al tanto a la comunidad eafitense con banners y boletines, a la vez que se capta la atención por medio de frases sugestivas, propias de la campaña.
• Canal de televisión Envivo: difusión de videos institucionales de la campaña, vitales para el desarrollo de la misma debido a su alta capacidad de comunicación y al alto poder para llegarle al público. 
• Emisora acústica: Mediante cortas cuñas y jingles se difundirán constantemente las consignas de la propuesta. 
• Redes sociales: Facebook y twitter por medio del hashtag #elhumeroalcenicero y en youtube.
• Carteleras y afiches en las distintas vitrinas designadas para publicitar eventos, vallas institucionales dentro de la universidad. 
• Periódico Nexos: Una publicidad grande, llamativa y que capte la atención del lector.
• Revista virtual bitácora: Se utilizará de la misma manera como en el portal de internet de la universidad, con enlaces al blog para mayor información.

Matriz Dofa de la campaña